1996年2月3日晚（wǎn）饭后，丽江地动山（shān）摇，一场（chǎng）七级地震让整个城市陷入（rù）了惊恐之中。

李锡（xī）脑子嗡地（dì）一响（xiǎng），对妻（qī）子说了声“我的文物，我的资料，你管好孩子（zǐ）”，然后飞快地骑上自行（háng）车，直奔博（bó）物馆。

这位丽江博物馆馆长担（dān）心（xīn），古城完了，申遗工作完了。此刻，丽江古城（chéng）申遗已差不多两年，李锡还（hái）担任着（zhe）丽江古城申报世界（jiè）文化遗产工作组办公（gōng）室（shì）主（zhǔ）任（rèn）。

但如有神佑（yòu），除（chú）了少数房（fáng）屋（wū）倒塌，古（gǔ）城其余皆（jiē）完整保存。终于，在1997年成（chéng）功成为中（zhōng）国历史文化名城中的（de）首个世界文化遗（yí）产。

也（yě）就（jiù）从（cóng）那一（yī）年起（qǐ），丽江在成为云南（nán）文旅顶流的路上：

一去不回（huí）头。

1

丽江是什么（me）？是玉龙雪山和古（gǔ）城，还是忠义市场（chǎng）和白沙凉粉？都是（shì）。

作为（wéi）云南最有（yǒu）世界性（xìng）名（míng）声的城（chéng）市之一，丽江（jiāng）从20多（duō）年前走红以来，各种声音不绝于耳（ěr），真是城红是非（fēi）多。就像董宇辉，爱他的和（hé）讨厌他的（de）人，都能（néng）打一场世界（jiè）大战（zhàn）了。

与游客的浅尝辄（zhé）止不同，要（yào）了解真（zhēn）正的丽江，我更愿意听听原住民（mín）的见解，因为他们和他们所形（xíng）成的（de）文（wén）化，才是这座城市的（de）魂。其中一个结论是我（wǒ）在几（jǐ）年前（qián）听到的，也是（shì）觉得最有意思的一（yī）个：

丽江（jiāng）是（shì）古时候（hòu）的中国。

四年多前，我和同事在丽江前前后后（hòu）待了（le）20天，采访（fǎng）了包（bāo）括李（lǐ）锡在内的好（hǎo）几位本土名人以（yǐ）及新丽江（jiāng）人，洋洋洒洒几（jǐ）万字，也算是把（bǎ）丽江（jiāng）的内在挖到根部了。

在他（tā）们眼里，这座800余年历史的少（shǎo）数民族（zú）古（gǔ）城，既（jì）有“宫（gōng）室之丽，拟（nǐ）于王者”的木府、唐（táng）宋遗风、茶马（mǎ）商帮和（hé）千（qiān）年古道，又是后来的一米（mǐ）阳光和柔软（ruǎn）时光。

李锡说，古城一直“活”着，从未停止（zhǐ）过变化，不变的是文（wén）化内（nèi）核，纳西文化始终是核心主体，外面包（bāo）裹着多元文化。

丽江著名音乐人肖（xiāo）煜光说，在儿（ér）时，3.8平方公（gōng）里的（de）古城更像一个大院，谁家父亲打了（le）孩（hái）子，几条街瞬（shùn）间（jiān）知道；嬉戏的孩童们坐在（zài）车（chē）胎上，从大水车站一路漂流，笑声琅（láng）琅；梨花从灰瓦墙里窜出（chū）来（lái）的季（jì）节，时常能（néng）听到悠悠古乐。

跟拍宣科20年的丽江著名（míng）摄影师和照说，丽江是中国传统（tǒng）文化（huà）的一（yī）个缩影，古城的建（jiàn）筑有徽派建筑的影子，无规矩之（zhī）道（dào）路，无森严之（zhī）城墙（qiáng）。再看白沙壁画，则是“敦煌壁画+唐卡”的集合（hé）体。

丽江（jiāng）古城之所以成为世界文化（huà）遗产，并不仅仅（jǐn）是因为纳（nà）西族文化有多伟大，恰恰是（shì）因为以唐宋遗风为代表的汉文化留在了丽（lì）江（jiāng），并保存（cún）得十（shí）分完整。在丽江古（gǔ）城，你会看到：

我们祖先生活的状态。

这还（hái）是一个神（shén）人辈（bèi）出的城市，且（qiě）形成一个（gè）有意思的现象：不少纳西族男子，过了（le）三四十岁以后，就会开始迷恋文化艺术，而且大多（duō）都（dōu）会有所成。

肖煜光最早是厨师，后面（miàn）是（shì）歌手（shǒu）、创作人，还搞书法和绘画；已过世的（de）纳西（xī）族作家王（wáng）丕震，他从（cóng）62岁开（kāi）始，用18年的时间手写了140多部历（lì）史传记（jì）小说，是（shì）古今中外以文学（xué）形式描写历史名人最多的作家。

最典型的莫（mò）过（guò）于宣科。这位不（bú）世鬼才用（yòng）纳西古（gǔ）乐（lè）带给丽（lì）江世界性的声誉，带着一群白胡（hú）子老（lǎo）人（rén），用（yòng）一千多年（nián）前的旋律吟唱“罗衾不（bú）耐五更寒（hán），梦（mèng）里不知身是客”。

对（duì）了（le），还有一个迷迷（mí）糊糊（hú）过了二十几年（nián）的小伙子龙金（jīn）琨，突然顿悟远（yuǎn）赴日本学（xué）尺八（bā），这是一种又像笛又（yòu）像萧（xiāo）、但尺寸又大几倍的古代乐器；也还有最年轻的“东（dōng）巴全才”和学东。

商（shāng）业大潮（cháo）时代，丽江变成了（le）一（yī）个巨大的流量池。到前年，丽江已是西南第六（liù）、云南第二大航空枢纽，去年前三季度就有6866万（wàn）人次的游客到来。

他们都说，作为曾经茶马（mǎ）古道上的商业重镇，丽江本（běn）来（lái）就有深厚商（shāng）业文化底蕴（yùn），不必去（qù）指责（zé）商业化，也更（gèng）不用（yòng）过（guò）于在意一些（xiē）负面舆论。淡定一点（diǎn），OPEN一（yī）点，商业自（zì）有优胜劣汰，城（chéng）市自（zì）有发展（zhǎn）规律。

文化没有消失，只（zhī）是很多浓缩在民宿（xiǔ）里，隐没（méi）于乡野间（jiān），飘（piāo）荡于山林中。游客（kè）能不能真正读懂丽江，其（qí）实没关（guān）系，感受到一点就可以了。无形之中，丽江人（rén）正在创造新的文化遗（yí）产。

《新周刊》创（chuàng）始人孙冕曾打过一个形象的比（bǐ）喻：云（yún）南才是我的家。昆明是前庭，丽（lì）江是客（kè）厅，大（dà）理是主卧。

是啊，客厅就要（yào）人多，人这辈子最怕就是无（wú）人问津（jīn），待客没到位的后面改就行了。流量和商业化这（zhè）玩意儿（ér），很（hěn）多城市求（qiú）都求不来，大家也别矫情：

不（bú）能既要又要还要。

所以，丽江依然（rán）有它单纯的一（yī）面（miàn），但人总要积极拥抱时代。就像我经常跟一位很（hěn）单线条（tiáo）思维的朋友说（shuō），单纯和（hé）没长（zhǎng）醒是有区别的。

2

在经济上，丽江是一个很容（róng）易被（bèi）读（dú）懂（dǒng）的（de）城市。

丽江不大，只有一区四县，分（fèn）别是古城区、永胜、玉（yù）龙（lóng）、华坪、宁蒗，GDP排名（míng）也按（àn）此顺序来。经济总量不多，整个丽江2023年也才671亿，在（zài）云南排第13。

其中古城区（qū）自然（rán）是最高（gāo），229亿，永（yǒng）胜124亿，玉（yù）龙（lóng）118亿、华坪113亿、宁蒗86.12亿。但在人均（jun1）GDP中，华坪排第二，2023年为7.04万元，古城区为8.15万元。

丽江人口（kǒu）少，除了永胜常住（zhù）人（rén）口达到33万，其他都在30万以下。

产（chǎn）业结（jié）构也很简（jiǎn）单（dān），以（yǐ）旅游（yóu）业为代表（biǎo）的第（dì）三产（chǎn）业占比过半，这几年工业发展较快，重镇是华（huá）坪。丽江的发展（zhǎn）思路也可总结为一（yī）句话：一二三产都围绕旅游（yóu）转。

几个区县中，古城区的支柱（zhù）产业（yè）无（wú）疑是（shì）文旅，这也（yě）是整个丽（lì）江的IP，农业方面的亮点是花卉，彩色马蹄莲（lián）占据全国市（shì）场份（fèn）额的（de）90%；永胜主要是农业，野生菌和工业柠檬（méng）是比较有（yǒu）代表性的产（chǎn）业，螺旋藻曾在十多年前风靡一时（shí），但最（zuì）近几（jǐ）年也几乎没（méi）了声音。工业方面主要是风光水储（chǔ），但总体量不大。

当地（dì）经商氛围（wéi）很浓（nóng），朋友跟我（wǒ）讲，和大（dà）理（lǐ）鹤（hè）庆人一样：

永胜人也是（shì）善（shàn）于经（jīng）商的（de）。

玉龙贴着古（gǔ）城区，产业结构比较相（xiàng）似。旅游没有后者（zhě）强势，农业有（yǒu）所不同（tóng），主要集中（zhōng）于中药材、烤（kǎo）烟、特（tè）色（sè）水果、生（shēng）猪等。工（gōng）业上主要是清（qīng）洁能（néng）源（yuán）、生物医药、农特产品精深加工“3个支（zhī）撑”，云南白药产业园和云（yún）南泽维是这里（lǐ）的（de）两大龙（lóng）头项目（mù）。

如果（guǒ）说古城区是丽江的门面和文旅（lǚ）旗帜，那么华坪就是工（gōng）业引擎。

去年一季度，华坪GDP增（zēng）长19.1%，比全省高14.5%，排名全省第二。华坪的（de）压（yā）舱石就是隆基。作为隆基在云南的第一子，隆基三期（qī）已在这里建成投产（chǎn），单晶硅棒产能提升到35GW。再加上五星石墨（mò）二期，华坪的规上工业（yè）总（zǒng）产值（zhí）占全市的58.72%，也就是：

丽江（jiāng）工业的（de）半（bàn）壁江山。

2023年，丽江GDP增长（zhǎng）7.5%，居（jū）全省第二，规上工业增（zēng）加值增长17.3%；今年前三季度GDP增长4.5%，增（zēng）速排全（quán）省（shěng）第三，华坪均功不可没。

宁蒗是小弟，除了泸沽湖，其实主要产业还是农（nóng）业，马（mǎ）铃薯和苹果又是其中的（de）重点。工业上就是水电独大，但近（jìn）年矿业（yè）和（hé）新能源项目也在逐（zhú）渐崛起。与（yǔ）其他区县相比，宁蒗最需要的是多修几条高速，交通实（shí）在不方便。在（zài）宁永高速通车（chē）后，其他高（gāo）速要想法加快点了。

总的来看，丽江仍是文旅“一业（yè）独（dú）大”，农业发展也（yě）受限，工业也只是完成了从0到（dào）1的第一步，但已（yǐ）是（shì）一（yī）个好的开始。

丽江的（de）工业是有前途的，水能、风能、硅矿、太阳能、绿色电力等资源都比较丰富，只是工业起（qǐ）步晚（wǎn）。仔细观察，最近几年丽江引进的重大（dà）新型工业项目，均建立于这些（xiē）基础之上。而且在2022年，单晶硅（guī）就超过了电力行业，成为丽江工业第一大产业。

比较值得期待的是氢能。在这个领（lǐng）域的起步，丽江走在了全省（shěng）前面（miàn），大街小巷遍布（bù）氢能共（gòng）享单车（chē），另外，云南第一座加（jiā）氢站（zhàn）、第一个绿氢零碳智慧工（gōng）厂都在丽江。

3

去年11月，我在古城和几个客栈老板聊了聊（liáo）在过去一年里，他们过得怎么样。

和（hé）火热的（de）数据（jù）比起来（lái），他们的（de）体感（gǎn）更偏冷一点。

一（yī）位在古城经营客（kè）栈（zhàn）十（shí）多年的中高端民宿老板告诉我，经济下滑带来（lái）的影响还是很（hěn）直（zhí）接的，人流是不少，但消费在降（jiàng）级。即便都是淡季，往年也没淡成（chéng）这（zhè）样，连去年国庆节居然还有卖（mài）一两百元一（yī）间的客栈（zhàn），还没住满，他（tā）的客栈也只有一两天（tiān）住（zhù）满了而已。放以（yǐ）前，80元的房间（jiān）能卖到800元，根本抢不到房。

现（xiàn）在真是卷到不行，100元左右（yòu）的（de）房（fáng）间一抓一大把，很（hěn）多老板（bǎn）不求赚钱（qián），能保本就行。

据他介（jiè）绍（shào），2023年疫情（qíng）放开之（zhī）后（hòu），丽江（jiāng）旅游曾引来一（yī）波报复性消费。很多人（rén）以为（wéi）这种情况会持（chí）续下去，就（jiù）来了很（hěn）多资金（jīn）接盘。但大家没想到，去年还不如前年，那些刚（gāng）接手（shǒu）的人，不少都在转让客栈（zhàn）。而且（qiě），他（tā）们接手的多是中（zhōng）低端的客（kè）栈：

这恰好又是塌陷最（zuì）厉害的部分。

中（zhōng）高端客栈好一些，萧条对（duì）有钱人影响（xiǎng）不大，这是（shì）一个共（gòng）识。住惯五（wǔ）星级（jí）的人，不会突（tū）然降（jiàng）级（jí）到（dào）一两百元（yuán）的消费。

消费降级的不只是游客，本地生（shēng）活也很明显。他说（shuō），丽江本（běn）地有家（jiā）著名的中高端餐厅，去年都（dōu）关了好（hǎo）几（jǐ）家连锁店。

而且游客主力群体和消费模式的变化，也影（yǐng）响到（dào）线下的古城零售门店。比如（rú）现在客（kè）栈（zhàn）接待（dài）的（de）多为90后（hòu）、00后游（yóu）客，他们的行（háng）为习惯也在牵引着客栈的改变。比如普遍（biàn）不会像（xiàng）70、80后（hòu）那（nà）样还要买（mǎi）点伴（bàn）手礼，都习惯于（yú）在线上（shàng）购买（mǎi）。

另（lìng）一位老板（bǎn）告诉（sù）我，为（wéi）了（le）迎合他们，他去（qù）年花了很大（dà）成本把（bǎ）原（yuán）来古色古香的装（zhuāng）修风（fēng）格（gé），全部换成全屋智能的现代风格（gé），还特意在院里营造能打卡的（de）拍照场景。

他说，90后、00后对（duì）客栈的忠诚度（dù）不会太（tài）高，会不会回头（tóu）的重要因素是开（kāi）不开（kāi）心。他（tā）们也（yě）不会把行程安排得很满，宁（níng）愿蹲（dūn）在客栈里玩（wán）一天自（zì）拍，也（yě）不会去游（yóu）山玩（wán）水。

除了（le）内卷，丽江（jiāng）还要面临（lín）贵州的抢（qiǎng）客压（yā）力，尤其在夏天。

丽江客栈协（xié）会会长（zhǎng）赵（zhào）成说，去年不少在往（wǎng）年喜欢来丽江（jiāng）的（de）川（chuān）渝游客，都选择（zé）去贵州避暑（shǔ）。另外从旅居角度看，相对于（yú）曲靖、大理，丽江（jiāng）旅（lǚ）居人数要少一些，这（zhè）个和海拔及医（yī）疗（liáo）条件有关。

他告诉我，丽江政（zhèng）府和客栈（zhàn）经营（yíng）者也在（zài）想法创新（xīn）以增（zēng）加游（yóu）客体验感，比如提倡民宿+咖啡（fēi）、民宿+酒吧等，尽量（liàng）多增加一些能留客的场景。就全省旅游来看，丽江已从观光型进入到休闲度假（jiǎ）阶（jiē）段，很（hěn）多人（rén）来丽江不是为了干什么，而是（shì）什么都不干。既（jì）然发展阶段不一（yī）样了，古城（chéng）里的客栈也必（bì）须更新迭代一遍：

时代会推着你走（zǒu）。

近几（jǐ）年的一个突出现象是冒出不少高端酒店，并已渐成一种趋势。当（dāng）然，赵成也（yě）认为，在体验感里（lǐ），老（lǎo）板作为客栈IP的角色将（jiāng）会越来越重要，它直（zhí）接决定了（le）游客对你的服务评价。

2023年，来云南的游客人均消费前三名是（shì）丽江、大理、昆明（míng），分别是1900元（yuán）、1600元、1300元。旅游热度上，前（qián）三名是丽江、版纳和迪庆，大理排第四。无论横看竖看上看下（xià）看，丽江都是最大的那个V。喜好有差异，但数据最真实（shí）。

长（zhǎng）期研（yán）究（jiū）旅（lǚ）游行业的【万象城在线登录 集团】承接建筑室内外设计装修，特种工程（切割加固、纠偏平移、起重吊装、防雷工程）设计施工，家居设计装修，别墅设计装修，公装设计装修，办公室设计装修，酒店设计装修，会所设计装修?，洗浴设计装修，KTV设计装修、医院设计装修，学校设计装修，连锁店设计装修，专卖店设计装修等装饰装修工程。"和麦肯（kěn）咨询对（duì）丽江推崇备（bèi）至（zhì），认（rèn）为它就是云南文旅的标杆（gǎn），没有之一。主要理（lǐ）由有二：一是从（cóng）1996年大地（dì）震后（hòu），丽江全（quán）力以赴做旅游，久（jiǔ）久为（wéi）功（gōng）；二是与（yǔ）时俱进（jìn），抓住了每一个旅游大时代（dài）的核心。

在（zài）他们的标准里，丽江是云南文（wén）旅的第（dì）一梯队，版纳和大理处（chù）于1.5梯队（duì）。三座（zuò）城市也各有特点（diǎn）：丽江（jiāng）的（de）很多动作在云（yún）南都是首创（chuàng）；版（bǎn）纳更像追随（suí）者，创新力度不够（gòu），更像拿来主义；大理（lǐ）比较佛系，酒香不怕巷子深（shēn），创新少，应该警醒了。

说到丽江的各个“首创”，主要是2023年的“10条激励措施”，比如每年安排文旅专项资（zī）金支（zhī）持（chí）产业发展。以游客（kè）思（sī）维规（guī）范旅游市场、落实30天无理由（yóu）退货、旅游红黑榜等（děng）制度。其中，“30天无理由退货”在全省推广。

在（zài）【万象城在线登录 集团】承接建筑室内外设计装修，特种工程（切割加固、纠偏平移、起重吊装、防雷工程）设计施工，家居设计装修，别墅设计装修，公装设计装修，办公室设计装修，酒店设计装修，会所设计装修?，洗浴设计装修，KTV设计装修、医院设计装修，学校设计装修，连锁店设计装修，专卖店设计装修等装饰装修工程。"和麦肯咨询看来，一个地方的演艺（yì）数（shù）量和质（zhì）量都（dōu）从侧面反映了当地的文旅水平。以丽（lì）江为例，一个（gè）小地方有四台知名（míng）演（yǎn）出：印象（xiàng）丽江、丽江千古情、丽水金沙和纳西古乐（lè），“地方（fāng）演艺是（shì）最能体现在地（dì）文化的载体。”

在对外来（lái）企业（yè）的态（tài）度上（shàng），丽（lì）江也（yě）是包容（róng）的（de），旅游（yóu）产业链非常（cháng）完善，市场主体数（shù）量也多。充分竞争，赛马不相马，最后出了好的（de）服务和产品：

这（zhè）是很重要的底层逻（luó）辑。

那么（me），丽江是不是就完美无（wú）缺了？也（yě）不是。丽江在省内（nèi）无敌手（shǒu），但也要像全国其他（tā）一流旅游目的地（dì）学习（xí），比（bǐ）如（rú）黄山、张家界、九寨（zhài）沟。

近20年，黄山的旅游热度一直（zhí）持续排在全国前几名，且从未掉下过60%，这是很了不起的成就。而（ér）丽江（jiāng）已（yǐ）走在正（zhèng）确的道（dào）路（lù）上，比如打（dǎ）造（zào）更多的5A景区。

目前丽（lì）江的5A景区有两个（gè）：玉（yù）龙雪山（shān）和丽江古（gǔ）城。云南总共有10个（gè），除了丽江的2个，其他的是昆（kūn）明2个、保山2个、文山1个、迪庆1个、版纳1个、大理1个（gè）：

7个州市有，9个州市无。

所以云南离旅游强省还有距离，反观之，江苏有26个（gè），浙江（jiāng）有23个。【万象城在线登录 集团】承接建筑室内外设计装修，特种工程（切割加固、纠偏平移、起重吊装、防雷工程）设计施工，家居设计装修，别墅设计装修，公装设计装修，办公室设计装修，酒店设计装修，会所设计装修?，洗浴设计装修，KTV设计装修、医院设计装修，学校设计装修，连锁店设计装修，专卖店设计装修等装饰装修工程。"和麦肯咨询测算过，云（yún）南做40~50个是没有问题（tí）的。而丽（lì）江（jiāng）未来的（de）方向是再增加2个。

所（suǒ）谓打（dǎ）造5A景区，主（zhǔ）要（yào）是三个方面：第一（yī）步是吸引客人（rén）的基（jī）础资源，第二是基础设施（shī）配套，第三是服务质量（liàng）。这三点里，最难的是第一关，是天赋，云南的天资在（zài）全国（guó）都（dōu）算（suàn）极品。

丽江走对（duì）路，但不意味着没有问题要解决。

另一位（wèi）旅（lǚ）游圈资深人士认为，比（bǐ）如怎么做好更（gèng）科学精细的管理，并同时扶持民宿成长，让丽江的负面舆论越来（lái）越（yuè）少（shǎo）；再如怎么深化对（duì）在地文化的（de）打造，除了演艺，还（hái）能不能多搞点（diǎn）文化节（jiē）出来（lái），以及其他营销手段上的创新。

另外就（jiù）是丽江（jiāng）的（de）餐饮，没有（yǒu）体现（xiàn）出云南食材的多（duō）样性和丰富性。这一点财哥也深有体会，要不是朋友带着去吃，除了腊排骨，基本上不知道还（hái）有啥（shá）名菜。古城内外（wài）放眼望去，多数也（yě）都是（shì）川菜。

但无论怎样，丽江都是云南文旅代表队（duì）里最（zuì）能（néng）打的（de），在当了（le）多年（nián）顶流（liú）之（zhī）后，唯（wéi）一（yī）的任务就（jiù）是怎么在（zài）未来的N年里持续当（dāng）上（shàng）全国的（de）顶流：

把气质（zhì）拿捏得死死的。